[오늘의 프랜차이즈] 파파존스, 원할머니

[파이낸셜리뷰=조용식 기자] 외식 프랜차이즈 업계가 이색 협업과 팝업스토어를 통해 소비자와의 접점을 적극적으로 넓히고 나섰다.

한국파파존스는 개봉을 앞둔 애니메이션 ‘토이 스토리 5’와 손잡고 특별한 굿즈를 제공하는 한정판 피자를 출시하는 한편, 1만여 명의 시민이 참여한 나눔 마라톤에 스폰서로 참여해 갓 구운 피자를 제공하며 사회공헌을 실천했다.

또한, 51년의 전통을 지닌 원할머니 보쌈족발은 브랜드 최초로 외부 팝업스토어를 스타필드 수원에 열고, 크리에이터와 협업한 이색 보쌈김밥 메뉴를 한정 판매하며 새로운 미식 경험을 제시한다.

파파존스, 토이스토리5 피규어 3종 쏜다…나눔 마라톤에도 동참

프리미엄 피자 브랜드 한국파파존스가 오는 17일 개봉하는 디즈니·픽사 애니메이션 ‘토이 스토리 5’와 협력해 특별한 굿즈를 제공하는 프로모션을 지난 8일부터 전개했다.

파파존스 인터내셔널이 주관하는 글로벌 캠페인의 일환으로 기획된 이번 행사는 특수 매장을 제외한 전국 파파존스 매장에서 오는 7월 31일까지 진행되며, 한정판 피자 메뉴와 함께 우디, 버즈, 제시 등 토이 스토리 캐릭터 피규어를 제공한다.

프로모션을 통해 아메리칸, 클래식, 웨스턴 등 세 가지 스타일의 9인치 단품 피자가 한정판 전용 박스에 담겨 판매된다. 미트 토핑과 파프리카 피클을 더한 ‘영원한 파트너 우디 피자’, 페퍼로니를 올린 ‘우주 특공대원 버즈 피자’, BBQ 소스 베이스에 치킨과 치즈, 양파가 어우러진 ‘야호! 신나는 보안관 제시 피자’가 그 대상이다.

해당 메뉴는 2개 이상을 함께 구매하는 ‘파파페어링’ 방식으로만 공식 온라인 채널과 콜센터, 매장 방문 등을 통해 주문할 수 있으며, 메뉴 1개당 캐릭터 피규어 1종이 선착순으로 증정된다. 파파존스는 이번 프로모션에 이어 오는 12일부터 14일까지 서울 성동구 성수동에서 ‘피자 플래닛’ 콘셉트의 팝업스토어도 운영할 계획이다.

한국파파존스 관계자는 “전 세대를 아우르는 ‘토이 스토리’와 파파존스가 만나 고객들에게 색다른 재미를 전할 수 있게 돼 기쁘다”며 “많은 이들의 추억 속에 자리 잡은 캐릭터들처럼, 파파존스 피자도 고객들의 일상에 기분 좋은 에너지를 전할 수 있기를 바란다”고 밝혔다.

한편, 한국파파존스는 미래 세대를 위한 사회공헌 활동의 일환으로 지난 7일 서울 중구 서울광장에서 열린 ‘2026 마인드마라톤’에 공식 스폰서로 참여했다. 

한국수력원자력과 더버터가 공동 주최한 이 행사는 아동과 청소년의 마음 건강에 대한 사회적 환기를 위해 마련된 시민 참여형 기부 마라톤으로, 올해 약 1만 명의 시민이 참가해 참가비 전액을 관련 NGO에 기부했다. 파파존스는 행사 당일 매직카를 동원해 자사의 대표 메뉴인 존스 페이버릿에 크루아상 크러스트를 더한 ‘존스 페이버릿 크루아상 크러스트’ 피자를 즉석에서 구워 참가자들에게 무료로 제공했다.

파파존스는 지난 2019년부터 주니어 스키대회를 후원하고, 2022년부터 굿네이버스와 협력해 기부 캠페인을 진행해 왔으며, 올해도 주문 1건당 1천 원을 위기아동지원사업에 기부하는 ‘아이브 픽앤기브’ 캠페인을 운영하고 있다.

원할머니, 수원 상륙 51년 보쌈김밥 한정… 첫 외부 팝업

외식기업 원앤원이 운영하는 원할머니 보쌈족발이 크리에이터 ‘김밥대장’과 협력해 스타필드 수원 1층 바이츠플레이스에서 브랜드 론칭 51년 만에 첫 외부 팝업스토어를 운영한다.

지난 9일 가오픈을 시작으로 오는 10일부터 8월 10일까지 약 두 달간 운영되는 이번 팝업은 ‘생활의 달인’에 출연한 김밥대장과의 두 번째 협업 프로젝트다. 지난 3월 논현직영점에서 열린 1차 팝업 당시 예약 시작 10분 만에 매진을 기록한 이후, 유동 인구가 많은 스타필드 수원으로 장소를 옮겨 2차 팝업을 기획하게 되었다.

원할머니 보쌈족발은 이번 행사에서 누적 판매량 4만 5천 개를 넘어선 ‘실비김치’를 적극 활용한 한정 메뉴를 최초로 공개한다. 주요 메뉴인 ‘한돈매운실비보쌈김밥’은 한돈 보쌈과 특유의 매운맛을 지닌 실비김치를 조합해 김밥 형태로 재해석한 제품이다.

이와 더불어 ‘실비김치 보쌈세트’, ‘한돈보쌈 충무김밥과 실비김치’, 그리고 1차 팝업에서 판매되었던 ‘한돈보쌈김밥’ 등 다양한 구성의 메뉴가 현장에서 판매된다. 또한, 여름철을 맞아 계절 별미인 ‘열무막국수’를 김밥과 함께 즐길 수 있는 반 그릇 세트 구성도 마련했다. 식후 음료로는 브랜드 건강 음료인 먹끼전후 매실즙을 베이스로 한 ‘매실에이드’와 기존 식혜를 변형한 ‘원할머니 슬러시 식혜’를 제공한다.

원앤원 관계자는 “지난 1차 팝업에 보내주신 높은 관심과 성원에 힘입어 더 많은 고객들이 경험할 수 있도록 스타필드 수원에서 2차 팝업을 진행하게 됐다”라며 “이번 팝업에서는 최근 좋은 반응을 얻고 있는 실비김치를 색다르게 즐길 수 있도록 다양한 한정 메뉴를 준비한 만큼, 김밥대장과의 협업으로 탄생한 이색 메뉴를 통해 원할머니 보쌈족발만의 새로운 맛과 브랜드 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대한다”고 전했다.