아고다 “한국인 여행객 절반 이상, 2027년 해외여행 계획”…AI 활용도 확대

[파이낸셜리뷰=조용식 기자] 한국 여행객들이 2027년에도 해외여행에 높은 관심을 보이는 가운데, 여행 횟수보다 체류 기간과 경험의 질을 중시하고 여행 계획 과정에서 인공지능(AI) 활용을 늘릴 것으로 전망됐다. 미식과 문화 체험 등 개인 취향을 반영한 여행 수요가 커지고, 숙소 선택에서는 가격보다 위치와 편의성을 중요하게 고려하는 경향도 나타났다.

디지털 여행 플랫폼 아고다는 5일, 한국을 비롯한 아시아 11개 시장의 여행객 3300여 명을 대상으로 조사한 ‘2027 아시아 트래블 펄스(Asia Travel Pulse)’ 보고서를 발표하고 이 같은 국내 여행 트렌드 5가지를 제시했다.

비용 부담에도 해외여행에 대한 관심 높아

보고서에 따르면 한국 응답자의 51%는 2027년 해외여행을 계획하고 있다고 답했다. 지난해 39%보다 12%포인트 증가한 수치로, 조사 대상 11개 시장 가운데 해외여행 선호도는 3위를 기록했다. 아시아 지역 평균인 38%보다도 13%포인트 높았다.

다만 여행 비용 부담은 여전히 주요 변수로 꼽혔다. 응답자의 36%는 여행 경비가 낮아지면 여행을 더 자주 떠날 수 있다고 답했다.

한국 응답자 60%, 여행 계획에 AI 활용

여행 계획 과정에서 AI 활용도 늘고 있다. 한국 응답자의 60%가 이미 여행 계획에 AI를 활용하고 있다고 밝혔으며, 이는 전년 36%보다 24%포인트 상승한 수치다. 조사 대상 시장 중에서는 세 번째로 높은 비율이다.

다만 예약 결정 과정에서는 직접 확인하려는 성향이 여전히 강했다. 응답자의 39%는 예약 확정 전에 내용을 직접 검토할 수 있다면 AI 에이전트에 호텔 예약을 맡길 의향이 있다고 답했다. 반면 34%는 직접 예약하는 방식을 선호했다. AI 기반 여행 서비스가 확산하려면 실제 이용 후기와 정보 출처, 추천 근거 등을 통해 신뢰를 확보하는 것이 중요하다는 분석이다.

여행 동기 1순위는 미식...문화탐방·쇼핑 뒤이어

여행 동기로는 미식 경험이 가장 높은 비중을 차지했고 문화 탐방과 쇼핑이 뒤를 이었다. 특히 문화 탐방을 여행 동기로 꼽은 응답자는 69%로, 아시아 평균보다 15%포인트 높았다. 개인적인 관심사와 취미가 여행 결정에 영향을 미친다는 응답도 69%에 달했다.

소셜미디어와 환경적 요인을 여행 결정에 고려한다는 응답은 각각 31%, 34%였다. 전년의 13%, 4%와 비교해 크게 증가해 여행지와 활동을 선택하는 기준이 다양해지고 있는 것으로 나타났다.

달라지는 여행방식...‘더 자주보다는 더 오래’

여행 방식도 변화하고 있다. 2027년 1~3회 여행을 계획한다는 응답은 53%로, 지난해 30%보다 증가했다. 반면 13일 이상의 장기 여행을 고려한다는 응답은 전년보다 약 3배 늘었다. 여행 횟수를 늘리기보다 한 번 떠날 때 더 오래 머물며 다양한 경험을 누리려는 수요가 확대되고 있다는 해석이다.

여행지 선택이 취우선...숙소 선택은 위치가 중요

여행 계획에서 여행지를 가장 먼저 결정한다는 응답은 80%로 조사 대상 11개 시장 중 가장 높았다. 아시아 평균보다 16%포인트 높은 수치다. 숙소를 선택할 때는 위치(39%)를 가장 중요하게 고려했으며, 이용 후기 및 별점(25%), 가격(18%)이 뒤를 이었다. 가격을 최우선으로 고려한다는 비율은 아시아 평균 32%보다 14%포인트 낮았다.

알렉스 박 아고다 한국 지사장은 “대한민국 여행객들은 언제나 세상에 대한 호기심을 보여왔으며, 2027년에는 이러한 관심이 더욱 커질 것으로 보인다”며 “응답자의 절반 이상이 해외여행을 계획하고 있으며, 풍부한 문화 체험과 미식 경험 등 여행에서 추구하는 바도 뚜렷하다”고 말했다.

이어 “대한민국은 아시아에서 여행 계획 시 AI를 가장 적극적으로 활용하는 시장 중 하나”라며 “앞으로도 아고다는 여행객들이 각자의 취향에 맞는 여행을 더욱 편리하고 원활하게 계획하고 예약할 수 있도록 지원할 것”이라고 덧붙였다.

한편, 아고다는 호텔과 휴가용 숙소 약 600만 개, 항공 노선 13만여 개, 액티비티 30만여 개 등의 상품을 제공하고 있다.