트립닷컴 "K-팝 공연이 방한 수요 이끈다"…태국인 73% "보고 싶은 공연이면 한국 간다"

[파이낸셜리뷰=조용식 기자] K-팝 공연이 아시아 팬들의 방한 여행을 이끄는 핵심 동기로 자리 잡고있는 것으로 나타났다. 공연 관람이 숙박·교통·관광으로 이어지는 '콘서트 여행' 수요가 커지면서, 공연과 여행을 결합한 패키지 시장도 빠르게 성장하고 있다.

트립닷컴 그룹(Trip.com Group)은 라이브네이션 아시아(Live Nation Asia)와 공동 발간한 보고서 '아시아 콘서트 여행 효과(The Concert Travel Effect in Asia)'를 통해 이같이 밝혔다.

보고서는 한국, 중국 본토, 싱가포르, 홍콩, 마카오, 태국 등 6개 시장의 설문조사 결과와 트립닷컴 그룹의 여행 데이터, 티켓마스터(Ticketmaster)의 인사이트를 토대로 콘서트가 여행지 선택과 일정 계획에 미치는 영향을 분석했다.

보고서에 따르면 태국 응답자의 73%는 꼭 보고 싶은 아티스트의 공연을 보기 위해 한국을 찾을 의향이 있다고 답했다. 태국과 홍콩 응답자 약 5명 중 1명은 이미 콘서트 관람을 위해 한국을 방문한 경험이 있었고, 싱가포르 응답자들이 음악 콘서트 관람을 위해 방문할 가능성이 가장 높은 국가로도 한국이 꼽혔다.

공연 여행 수요는 아시아 전반에서 확인됐다. 6개 시장 응답자의 65%는 공연 관람을 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 경험이 있다고 답했으며, 10명 중 7명은 라이브 음악 공연이 여행을 떠나는 가장 흥미로운 이유 중 하나라고 응답했다.

한국 응답자의 경우 55%가 공연을 보기 위해 해외 여행을 다녀온 적이 있고, 69%는 라이브 음악 공연을 위한 여행이 특히 의미 있다고 답했다. 콘서트 여행을 계획할 때 가장 큰 고려 요인은 티켓 확보(52%)였으며, 합리적인 항공권·교통편(41%)과 공연장 인근 숙소(38%)가 뒤를 이었다. 티켓 확보가 여행 계획의 출발점이 되고, 이동과 숙박 조건이 구체적인 일정을 결정하는 요소로 작용하는 것으로 풀이된다.

여행 일정 전반을 계획하려는 수요가 늘면서 패키지 상품에 대한 관심도 커지고 있다. 트립닷컴 그룹의 티켓 패키지 예약은 2026년 상반기 전년 동기 대비 64% 증가했다. 한국 응답자의 76%는 콘서트와 여행 상품을 결합한 패키지에 관심을 보였고, 3명 중 1명은 해외 콘서트 관람 여행을 예약할 때 트립닷컴을 이용한 경험이 있다고 답했다.

보 순(Bo Sun) 트립닷컴 그룹 최고마케팅책임자(CMO)는 "경험 중심 여행은 여행 시기와 목적지를 선택하는 데 점점 더 중요한 요소가 되고 있으며, 라이브 음악은 팬들이 찾는 여행지를 결정하는 강력한 동력"이라며 "여행의 영감을 주는 순간을 티켓과 항공권, 숙박, 관광지로 연결해 여행객이 여정 전반을 더 풍성하게 경험할 수 있도록 지원하고 있다"고 말했다.

제임스 딕(James Dick) 라이브네이션 아시아 파트너십·미디어 총괄 부사장(EVP)은 "팬들은 아티스트를 보기 위해 도시를 찾지만, 현지에서 숙박하고 식사하며 주변을 둘러보기도 한다"며 "한 번의 공연이 전체 여행을 시작하게 할 수 있다"고 말했다.