참이슬의 깨끗한 이미지에 가장 잘 부합…다양한 마케팅 계획
[파이낸셜리뷰=박영주 기자] 올해로 창립 100주년을 맞은 하이트진로(대표 김인규)가 10년차 참이슬 모델 아이유와 또다시 인연을 이어간다고 26일 밝혔다. 이로써 아이유는 주류업계 최장수 모델이라는 본인의 기록을 다시 한번 갱신했다.
참이슬과 아이유는 2014년 첫 만남을 시작으로, 2020년 소주 업계 최초로 패션매거진과 화보를 제작하고 2021년 아이유를 모델로 하는 브랜드와 협업 굿즈를 출시하는 등 인연을 이어왔다.
특히 소주 최초 팝업스토어 ‘이슬포차’와 소주 최초 뮤직페스티벌 ‘이슬라이브 페스티벌’에 특별 게스트로 출연해 브랜드 모델로서의 의리를 과시했다.
최근 하이트진로는 소비자 니즈를 반영해 대나무숯 정제공법을 강화해 더욱 깨끗한 맛으로 참이슬 리뉴얼을 진행했다. 참이슬의 깨끗함을 더욱 강조한 아이유의 신규광고에서는 10년 인연의 케미를 엿볼 수 있다. 아이유는 이번 광고를 시작으로 다채로운 활동을 이어갈 예정이다.
하이트진로 오성택 상무는 “아이유는 참이슬의 ‘깨끗함’이라는 브랜드 정체성과 가장 잘 부합하는 모델”이라며 “이번 재계약은 신뢰와 의리를 기반으로 한 최고의 파트너이자 동반자로서의 의미도 크다”고 전했다.
한편 하이트진로는 참이슬 리뉴얼을 기념해 다양한 협업을 계획하고 있다. 먼저 4월8일 ‘토니모리’와 참이슬의 이슬방울 디자인을 반영한 한정판 굿즈 2종을 G마켓‧옥션을 통해 온라인 판매한다.
이밖에도 글로벌 에너지드링크 브랜드 ‘레드불’과 협업한 믹싱주 ‘이슬불’ 레시피와 전용잔을 개발해 강남‧홍대 등에서 세트메뉴를 선보일 예정이다.
