[파이낸셜리뷰=조용식 기자] 한국관광공사가 한·불 수교 140주년을 맞아 프랑스의 심장부 파리와 남동부 핵심 거점 리옹에서 현지 유력 여행업계를 대상으로 대대적인 방한 관광 유치전에 나섰다.

한국관광공사(사장 박성혁)는 지난 10일부터 이틀간 프랑스 현지에서 ‘2026 프랑스 B2B 트래블마트’를 성공적으로 개최하고, 유럽 내 방한 관광 시장 확대를 위한 본격적인 네트워크 다변화에 돌입했다고 16일 밝혔다.

이번 행사는 최근 프랑스 전역에서 확산하고 있는 K-컬처 열풍을 실질적인 한국 여행 수요로 전환하기 위해 기획됐다. 공사를 비롯해 국내 여행사, 지방자치단체, 항공사 등 11개 유관 기관이 공동으로 참여해 수도 파리를 넘어 남동부 상업 거점인 리옹까지 홍보 영토를 확장했다.

행사 첫날 파리 세션은 유럽 최대 아시아 전문 박물관인 ‘국립 기메 동양 박물관’을 비즈니스 세일즈 무대로 활용해 이목을 집중시켰다. 공사는 수교 140주년을 기념해 현지에서 진행 중인 ‘K-뷰티: 한국의 미(美)’ 및 ‘신라-황금과 신성’ 특별 전시 공간을 연계해 홍보 시너지를 극대화했다.

이날 행사에서는 30년간 한국을 연구해 온 프랑스 대표 지한파 작가 줄리엣 모리오(Juliette Morillot)가 직접 도슨트로 나서 전시를 해설했으며, 고품격 한식 케이터링과 피부 진단 등 K-뷰티 체험 프로그램을 제공해 바이어들의 오감을 공략했다.

이틀간 양 도시에서 진행된 비즈니스 상담회는 지역별 특성에 맞춘 투트랙(Two-track) 방식으로 운영됐다.

파리에서는 바이어와 셀러 간 사전 매칭으로, 리옹에서는 바이어들이 상담 부스를 순차적으로 방문하는 '스탬프 랠리' 방식으로 상담 참여율을 끌어올렸다. 한국관광 설명회에서는 공사 파리지사의 상품화 지원 계획 등 공동 마케팅 추진 방향 공유와 함께, 현지에서 활동 중인 유명 한국계 유튜버 ‘파리지앙 2세’가 연사로 참여해 프랑스인의 시선으로 바라본 한국의 매력과 최신 트렌드를 생생하게 전달했다.

정선화 한국관광공사 파리지사장은 “한·불 수교 140주년이라는 중요한 외교적 계기를 활용해 프랑스 업계 네트워크를 강화하고자 한다”며, “이번 트래블마트를 통해 성사된 약 160건의 상담을 바탕으로 다양한 신규 방한 상품을 개발하고, 유럽 내 방한 시장의 성장을 도모할 것”이라고 말했다.

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